Jakarta, Wanua.id – TikTok Indonesia mengungkapkan pentingnya strategi content marketing untuk meningkatkan popularitas merek di platformnya. Seiring dengan semakin kritisnya konsumen, pelaku usaha tidak bisa hanya fokus pada peningkatan penjualan jangka pendek. Head of Brand Partnership TikTok Indonesia, Haswar Hafid, menjelaskan bahwa merek harus memperhatikan brand building yang berkelanjutan agar tetap relevan dan kompetitif.
Dalam acara TikTok Unboxed 2024, Haswar menyoroti kesalahan umum pelaku usaha yang terlalu fokus pada matriks jangka pendek seperti penjualan instan. “Sering kali mereka lupa membangun branding, padahal ini sangat penting untuk jangka panjang,” ujarnya. Haswar pun membagikan empat rumus penting yang dapat diikuti untuk meningkatkan branding di TikTok.
Pertama, durasi kampanye minimal harus berjalan antara tiga hingga lima minggu. Menurut Haswar, kampanye yang terlalu singkat hanya akan menjangkau sedikit audiens, sehingga tidak memberikan dampak yang optimal terhadap kesadaran merek. Oleh karena itu, merek perlu merencanakan durasi kampanye yang cukup panjang agar bisa lebih efektif.
Kedua, frekuensi penayangan iklan atau konten juga memainkan peran penting. Haswar merekomendasikan agar merek menayangkan kampanye mereka sebanyak dua hingga tiga kali per minggu. Ini akan membantu memperkuat ingatan audiens terhadap merek, sehingga mereka lebih mudah mengenal dan mengingat produk yang ditawarkan.
Ketiga, kreativitas konten menjadi elemen krusial dalam kesuksesan kampanye di TikTok. Setiap kampanye harus menghasilkan konten yang kreatif dan beragam agar tidak monoton. Semakin banyak konten kreatif yang dihasilkan, semakin besar peluang untuk menarik perhatian konsumen.
Terakhir, menggabungkan iklan In-Feed dengan Premium Ads di TikTok akan memberikan dampak yang lebih besar. Haswar menekankan bahwa kombinasi strategi ini dapat meningkatkan performa kampanye secara keseluruhan. Brand building yang kuat digabungkan dengan kampanye performa akan membuat iklan lebih mudah diingat oleh konsumen, meningkatkan efektivitas dan hasil jangka panjang. (***/ar)
